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　　日前，為期一個(gè)多月的“衛(wèi)龍辣條節(jié)”全國尋辣快閃活動(dòng)圓滿收官。據(jù)了解，該活動(dòng)從西安熱辣啟動(dòng)，重慶、貴陽、柳州、武漢相繼接力，最終在長沙落下帷幕，六城巡回可謂每一站都驚喜滿滿。在大眾消費(fèi)習(xí)慣愈發(fā)碎片化的時(shí)代，辣味休閑食品品牌衛(wèi)龍憑借“衛(wèi)龍辣條節(jié)”IP強(qiáng)勢聚合新生代圈層注意力，建成了堅(jiān)固的心智護(hù)城河。

　　在新時(shí)代的消費(fèi)浪潮中，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢打造差異化定位，成為眾多品牌的策略重點(diǎn)。而在休閑食品賽道，一個(gè)頗為顯著的趨勢便是，越來越多的品牌正在用創(chuàng)意新品驅(qū)動(dòng)增長，通過熱點(diǎn)內(nèi)容提升用戶購買意愿。在“衛(wèi)龍辣條節(jié)”全國尋辣快閃活動(dòng)中，衛(wèi)龍通過各種獵奇口味的創(chuàng)新體驗(yàn)+緊跟熱點(diǎn)的趣味線下互動(dòng)，再度彰顯了其差異化的營銷競爭力。

　　據(jù)《2024食品飲料行業(yè)全域營銷白皮書》調(diào)研顯示，在休閑零食賽道，消費(fèi)者表現(xiàn)出了更愛追新獵奇的特質(zhì)，網(wǎng)上熱議的創(chuàng)意內(nèi)容和吃法最能引領(lǐng)消費(fèi)者關(guān)注。同時(shí)，年輕人往往對新鮮、有趣的事物充滿興趣，造節(jié)營銷所打造出的獨(dú)特節(jié)日氛圍、新奇玩法正契合他們的喜好。

　　因此，在“衛(wèi)龍辣條節(jié)”的各大站點(diǎn)，衛(wèi)龍深入挖掘目標(biāo)地區(qū)的本土文化，將品牌與地方特色結(jié)合起來，創(chuàng)造出符合當(dāng)?shù)乜谖镀糜中缕婵缃绲臓I銷場景。如推出重慶特色的牛油火鍋風(fēng)味辣條、武漢特色的辣鹵風(fēng)味辣條、長沙特色的臭豆腐風(fēng)味辣條等，通過現(xiàn)場DIY試吃、品牌互動(dòng)游戲等形式，讓消費(fèi)者近距離感知衛(wèi)龍?jiān)凇安恢皇且环N辣”上的沉淀，據(jù)統(tǒng)計(jì)超4萬人次參與體驗(yàn)了創(chuàng)意辣條DIY活動(dòng)，產(chǎn)品嘗鮮人次達(dá)34萬。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，眾多消費(fèi)者紛紛對衛(wèi)龍辣條的口味給予肯定，搞笑短視頻創(chuàng)作博主阿基基米德在現(xiàn)場DIY了螺螄粉和折耳根風(fēng)味的辣條后也表示螺螄粉口味很香，折耳根的味道很還原。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，本屆衛(wèi)龍辣條節(jié)六城快閃線上線下總互動(dòng)量逾214萬，總體曝光量達(dá)9113萬。

　　品牌價(jià)值的改變需要基于品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生多次溝通，而節(jié)日是產(chǎn)生這種關(guān)系最重要的途徑，這也是為什么衛(wèi)龍選擇將“衛(wèi)龍辣條節(jié)”作為一種長期IP延續(xù)下去的關(guān)鍵因素。在更為注重“對話”年輕消費(fèi)者的休閑零食領(lǐng)域，造節(jié)營銷能夠讓品牌更近距離地聆聽年輕消費(fèi)者的聲音，也讓年輕消費(fèi)者在參與的過程中對品牌產(chǎn)生更深的情感連接。

　　作為“衛(wèi)龍辣條節(jié)”IP的延續(xù)，本屆全國尋辣快閃活動(dòng)雖迎來了階段性收官，卻也開啟了更龐大的品牌發(fā)展序幕。伴隨衛(wèi)龍不斷豐富產(chǎn)品線，兩大品類實(shí)現(xiàn)持續(xù)性雙增長，衛(wèi)龍所積累的差異化品牌資產(chǎn)將為市場注入更多活力，也使得衛(wèi)龍未來的營銷策略更值得被市場期待。